摘要: 在乡村全面振兴战略背景下，榆林市农民专业合作社在品牌建设方面开展了诸多探索。该文选取榆林市3家典型合作社，采用案例研究法，通过实地访谈、文档分析和财务数据收集等方法，探究其品牌建设的成效、经验和面临的瓶颈。探究发现，合作社自身强基是保障品牌建设的重要基础，通过特色产业融合发展、标准化生产、多元化营销等创新路径，实现了品牌价值提升和农民增收。此探究成果可为西部落后地区合作社品牌建设提供可借鉴的实践经验，对推动乡村全面振兴具有重要的现实意义。